売れる広告コピーを磨き上げる今できること 250929

劇的に“売れる”を作る。広告コピーを磨き上げる実戦ガイド 「伝わるコピー＝売れるコピー」です。今日は、あなたの広告コピーを今日から30〜40％伸ばすための原理原則と、すぐに使えるチェックリストを一気にまとめます。遠回しな言い方はしません。やるべきことはシンプルです。 1｜大前提：相手は“あなたも商品も知らない” いきなり主観や結論から入ると刺さりません。「何のカテゴリの、どんな商品か」を最初に名乗る。 悪い例：「飲むだけで痩せる！」 良い例：「断食用プロテイン。1杯で栄養を満たし、空腹ストレスを抑える設計。」 初対面の読者に“初めまして”を。商品カテゴリと用途を明記してからメリットへ。 2｜「だから？」を5回たたく（ベネフィット深掘り） 思いついた訴求に**5回連続で“だから？”**をぶつけて、読者の具体的な得まで落とし込む。 例：「栄養が豊富」 → だから？「1杯で必要栄養を時短補給」 → だから？「朝置き換えが続く」 → だから？「健康的に体重を戻せる」 → だから？「自分に自信が戻る」 機能→利点→ベネフィット→変化→未来までつなげる。 3｜主語で意味が変わる言葉は捨てる（曖昧語NG） 「上質」「おいしい」「快適」などは人によって意味が違うので弱い。客観語に置換する。 悪い例：「おいしいラーメン」 良い例：「**50年継ぎ足しの“強烈な豚骨香”**が立ち上がる一杯」 読者の頭に同じ情景が浮かぶ言葉だけを残す。 4｜言葉の“温度”を合わせる（強さのチューニング） 「香りがします」か「強烈に立ち上がる」かで、刺さり方は別物。商品・ブランドの世界観と言葉の強度を同期させる。弱いなら弱く、強く攻めるなら徹底的に強く。 5｜“意味があるか”を常に問い直す（ニーズ整合） 言っていること＝相手が知りたいことになっているか。「楽して痩せる」は期待値ズレを生み、不満と離脱を招く。本質価値（例：ステッパー＝家で運動習慣が積める）に正直でいよう。 6｜一晩寝かせる（冷静化ルール） 煮詰まったコピーはたいてい劣化しています。翌日に読み直す→余計な修飾が削れる。 ・寝かせる前：形容多め・抽象多め ・寝かせた後：名詞と数字が増え、主張が痩せて鋭くなる 7｜“1秒テスト”：独自性×具体性で瞬間理解 スクロールの1秒で**「何で」「誰に」「何が得か」**が分かるか。 独自性：他と被らない言い切り 具体性：カテゴリ・数値・固有名で輪郭化 8｜DM・質問文も“コピー練習場” 返事が来ないのは文章力の問題です。前提→要件→希望の順で、相手が即答できる粒度に。 「前提（◯◯を売っています）／要件（この2案で迷い）／希望（CVRが高いのはどちらか）」 9｜AIの使い方：候補出しは任せる、決めるのは自分 AIには言葉の候補を30個出させる。最終のタグライン（補足文）との整合と感情の乗せ方は人間が決める。ここが勝負。 そのまま使えるテンプレ＆チェックリスト A. 7行テンプレ（LP/広告共通） 1. カテゴリ名（初対面の名乗り） 2. ターゲット（誰のための） 3. コアベネフィット（だから何が得） 4. 理由/仕組み（なぜ可能か） 5. 期待値コントロール（できる/できないを明確化） 6. 証拠（数字・比較・実績・工程） 7. CTA（今すぐ何を） 例｜断食プロテイン 「断食用プロテイン。忙しい人の“朝の置き換え”専用。」 「1杯で必要栄養をまとめて時短補給。空腹ストレスを抑える設計。」 「砂糖不使用・◯◯成分×g配合。朝だけ置き換えで2週間の体感を。」 「※運動ゼロ・暴食OKではありません。健康的に戻すための栄養設計です。」 「医師監修の摂取ガイド配布／累計◯◯万杯」 「まずは◯◯%OFFで試す」 B. 「だから？×5」ワークシート 主張：＿＿＿＿ だから？1：＿＿＿＿ だから？2：＿＿＿＿ だから？3：＿＿＿＿ だから？4：＿＿＿＿ だから？5：＿＿＿＿→ 最終行が“読者の未来像”になっているか確認。 C. 曖昧語→客観語 置換表（抜粋） ・上質 → **（素材/工程/年数/産地）**を明記 ・おいしい → 味覚要素（香り/旨味/後味/粘度）＋根拠 ・快適 → 圧力/温湿度/重量/クッション厚 ・手軽 → ○分/○手順/道具不要 D. 一晩寝かせチェック ・余計な形容詞を3つ削る ・名詞と数字を1か所以上足す ・“できないこと”も一言入れる（期待値調整） E. 1秒テスト（◯/×） ・何の商品か即わかる ・誰の悩みか即わかる ・得られる変化が名詞/数字で見える ・他と被らない一言がある Before/After（3例） ① ラーメン NG：おいしいラーメンです。 OK：50年継ぎ足しの強烈な豚骨香。替え玉前提の濃度。 ② 断食プロテイン NG：飲むだけで痩せる！ OK：断食用。1杯で必要栄養を時短補給。空腹のイライラ対策に。 ③ 収納バッグ NG：パンプスでもスキップしたくなる見栄え。 OK：13ポケットで電車→商談の荷替え0分。A4/PCは縦のまま出し入れ。 運用ルール：コピーは“毎日更新する仕様” ・週次で見出し5案ABテスト ・クリック後のタグラインを3案ローテ ・勝ち筋の言い回しを語彙集にストック（社内辞書化） まとめ（今日からやること） 1. 名乗れ（カテゴリ＆用途） 2. だから？を5回で未来像へ 3. 曖昧語を客観語に置換 4. 言葉の温度を商品に合わせる 5. 期待値を正直に調整 6. 一晩寝かせる 7. 1秒テスト：独自性×具体性 ——やれば伸びます。甘くない話ですが、徹底が差になります。 音声はこちら▶︎

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