こんにちは、三浦です。
最近ふと思ったんですよ。
「もしかして自分、コンテンツマーケティングって、本当の意味では得意だったんじゃないか？」
自分で言うのもなんですが、これまでずっとやってきたことの本質が、実は“ちゃんとしたコンテンツマーケティング”だったのかもしれないと気づき始めました。
SEO目的のコンテンツって、なんか違う
「コンテンツマーケティング＝SEO対策」
今のマーケティング界隈では、そんなイメージが強い気がします。
もちろん、SEOは大事ですし、上位表示からの集客っていう流れも理にかなってると思います。でも、コンテンツってそもそも、“お客さんとのコミュニケーションを生むため”にあるものじゃないかと。
SEOで順位を取ることが目的化してしまうと、そこにいるはずのお客さんの顔が見えなくなってしまう。それって、本末転倒だと思うんですよね。
EC運営に必要な4つのC
僕がECをやっていて、ずっと大事にしているのはこの4つです。
1. コンテンツ（Content）
2. コミュニケーション（Communication）
3. コミュニティ（Community）
4. コピー（Copy）
たとえば、LINEで「質問ください」と言っても、コンテンツがなければ、そもそも質問は来ません。なぜなら、お客さんは情報がない状態では、何を聞いていいかも分からないからです。
だからまず、役に立つ情報をコンテンツとして発信する。
それがあるからこそ、コミュニケーションが生まれ、関係性が深まり、結果として「ここにいたい」と思ってもらえるコミュニティになっていく。
そして最後に必要なのが“コピー”。
キャッチコピーやブランドの一言で、お客さんに「これは自分のための商品だ」と思ってもらえるかどうか。これは売るためだけじゃなく、ブランドの独自性や世界観を表現するために欠かせないものです。
ランディングページの限界を感じ始めている
僕が運営している「ミウラタクヤ商店」のランディングページ、正直言って…結構雑な作りのものも多いです。でも、なぜか売れてしまう。それにはちょっと自分でも驚いています。
でも最近は、「これはそろそろ限界かもしれない」と感じています。
広告費の効率も悪くなってきたし、LPO（ランディングページ最適化）だけで回していくのは、もうしんどいフェーズに入ってきている。
「ECサイト全体がランディングページ」という思想
そこで考えたのが、**ECサイト全体が“ランディングページ”みたいに作り込まれていればいいんじゃないか？**という発想です。
たとえば、ブログや商品説明、お客さんの声、LINEでの相談、そういった**全部のコンテンツが“信頼を積み上げる要素”**になっていれば、広告を打ったときにも自然とコンバージョンにつながっていく。
単発のセールスページに頼るんじゃなくて、ブランドとしての総合力で売っていく。
それこそが、今の時代に合った「本当の意味でのコンテンツマーケティング」なんじゃないかと感じています。
コンテンツを量産する時代に、あえて“深く作る”
今はAIでもコンテンツは作れます。量産もできます。でも、誰が作っているか、どんな想いがあるのかまでを含めたコンテンツって、実はあまり多くない。
僕自身が、自分で書き、自分の言葉で伝え、自分の哲学をのせたコンテンツを届けていく。
それがちゃんと届けば、お客さんはちゃんと反応してくれるし、ちゃんと信頼してくれる。
そして信頼の先に、売上がある。
その順番を、これからも大事にしていきたいなと思っています。
最後に：これからも“コンテンツ”を主軸にECを育てていく
というわけで、最近改めて思ったのは、僕はコンテンツマーケティングを「やってきた」んじゃなくて、「やりたかった」んだなということです。
商品を通じて、考え方を届けて、信頼をつくる。
それを、LINEでも、Instagramでも、ブログでも、全部ひっくるめてコンテンツとして発信していく。
そしてそれが、お客さんとのコミュニケーションを生み、やがて“選ばれるブランド”になっていく。
そんな流れを、もっと突き詰めていきたいと思います。
