「ブログやメルマガを書いているけれど、反応が薄い…」 「広告を出してみたけれど、費用対効果が悪い…」
そんな悩みを持つEC運営者の方は少なくありません。実は、文章が上手くいかない理由はシンプルです。「それっぽい耳障りのいい言葉」を並べてしまい、肝心の「誰に、何を、どうして欲しいか」がボヤけてしまっているからです。
今回は、僕が日々コンテンツ制作や広告運用の現場で意識している「三浦式ライティング」の基本ステップをお伝えします。
1. 執筆前の「3つの設計図」
いきなり書き始めるのはNGです。まずは以下の3点を明確にしましょう。
・文章の目的を決める 「購入してほしい」のか「自分を知ってほしい（交流）」のか、それとも「セールの告知」なのか。ゴールを一つに絞ります。
・ターゲットの解像度を上げる 「お客様」と一括りにせず、利用シーンを想像します。
例：断食のためにプロテインを飲む人
例：食事を作るのが面倒で置き換えたい人 対象が変われば、伝えるべきメリットも変わります。
・相手との距離感を測る 常連さんなのか、まだ買ったことがない人なのか。距離感によって言葉選びや情報の深さを調整します。
ライティングの黄金方程式 「誰に」×「何を言って」×「どうして欲しいか」 この3つが揃って初めて、相手は動いてくれます。
2. 「わかりやすさ」を最優先する
おしゃれな表現や難しい言葉はいりません。**「小学生でも理解できるか」**を基準にしましょう。
・主語と述語をシンプルに 余計な修飾語を削ぎ落とし、ストレートに伝えます。
・情報は出し惜しみしない 「これくらいわかるだろう」と端折らず、検討している人が知りたい情報を事細かに書くことが、結果として誠実なライティングに繋がります。
3. 最後まで読ませる「フック」の作り方
1,000文字を超える文章は、普通に書くと読み疲れてしまいます。そこで「三浦式」の小技を入れ込みます。
・200文字おきの「引っかかり」 集中力が切れるタイミングで、「 」（カギカッコ）や太字を使い、視覚的なリズムを作ります。
・意外性と感情を乗せる 「えっ、どういうこと？」と思わせる意外な言葉選びや、自分の本音（ネガティブな感情も含む）を出すことで、読み手の心を掴みます。
・冒頭の「つかみ（アイスブレイク）」 漫才と同じで、最初から真面目すぎると離脱されます。僕の場合は「娘とのエピソード」など、クスッと笑える日常の話から入ることで、その後の本題を読んでもらいやすくしています。
4. 最後に必ず「CTA（行動喚起）」を入れる
文章を読み終わった後に、相手に何をしてほしいのかをハッキリ伝えてください。 「チャンネル登録してね」「このリンクをクリックしてね」と口に出して言う（書く）だけで、成約率は格段に変わります。
まとめ：テキストは最強のコミュニケーションツール
スマホ時代の今、文章は「流し読み」が前提です。だからこそ、配置やタイトルにこだわり、**「これは私のための文章だ！」**と思ってもらう工夫が欠かせません。
まずはSNSなどの短い文章からで構いません。「どうすれば相手に届くか」を意識して、コツコツ発信を鍛えていきましょう。
三浦からの今日のアドバイス： タイトルの付け方に迷ったら、YouTubeのバズ企画テンプレートなどを参考に、自分の業界以外の人でも「おっ」と思う言葉を選んでみてくださいね！
